SERVICE 03｜認知・行動変容調査
行動変容分析
“見た”で終わらせず、“動いた”を証明する。
スポンサー広告に接したファンが実際に商品を買ったか、企業イメージがどう変わったか、誰かに話したか。その「実際の変化」をアンケートで定量化し、スポンサーシップのマーケティングROIとして示します。BtoBのスポンサー企業にも有効です。
ファンの“実際の変化”を測る
設問はファン度・認知・印象変化・採用意向まで、貴社の目的に合わせて設計。クロス集計でスポンサー効果を立体的に分析します。
購買行動
スポンサー広告を見たファンが、実際に商品・サービスを購入したか。
企業イメージ
スポンサー企業への印象・好感度がどう変わったか。
推奨行動
家族や友人に話したか、勧めたか。
認知・採用意向
ファン度・認知度から採用意向まで、目的に応じて設計。
こんな場面で活きる
アクティベーション施策の効果を見える化したい
協賛を盛り上げる施策の効果が「感覚的な盛り上がり」で終わってしまう。ブランド認知の変化を調査で定量化することで、数字の納得感に変え、スポンサー継続の後押しにつなげます。
スポンサー企業の社内稟議を支援したい
露出だけでは説明しきれない「人の心と行動の変化」をデータで示すことで、スポンサー企業側の予算承認・継続判断の材料になります。
BtoB スポンサーへの提案材料がほしい
一般消費者向けの商品を持たないスポンサーにも、ブランド認知や企業イメージ・採用意向の変化など、目的に応じた指標で価値を示せます。